Self-publishing – czym jest i jak wydać własną książkę?

Wydanie własnej książki może być wyzwaniem. I to niekiedy znacznie większym jeżeli chcesz współpracować w tym zakresie z wydawnictwem, niż zrobić to samodzielnie. 

Między innymi stąd popularność self-publishingu, czyli samodzielnego wydawania książek. Daje to autorom pełną kontrolę nad procesem publikacji i dystrybucji, a także znacznie wyższe zyski niż w przypadku korzystania tradycyjnego modelu wydawniczego.

Dowiedz się, jak przeprowadzić ten proces krok po kroku i jaką platformę wybrać, by wygodnie sprzedawać swoje książki.

Na czym polega self-publishing?

Self-publishing, czyli samodzielne wydawanie książek, to proces publikowania własnej twórczości bez pośrednictwa tradycyjnego wydawnictwa. Jako autor samodzielnie zarządzasz wtedy całym procesem – zaczynając od pisania, przez redakcję i skład, aż po dystrybucję i promocję swojego dzieła.

To bardzo popularne rozwiązanie wśród osób, które sprzedają e-booki w sieci, ale także początkujących twórców.

👉 Od razu dowiedz się, jak sprzedawać e-booki w Internecie lub posłuchaj:

Rodzaje self publishingu

Możliwość wyboru formatu publikacji to jeden z najważniejszych atutów self publishingu. Możesz zdecydować się na:

• E-booki – np. w formatach PDF, EPUB czy MOBI.
• Druk na żądanie (POD) – książki są drukowane dopiero po złożeniu zamówienia, co minimalizuje ryzyko inwestycji w duże nakłady.
• Druk offsetowy, czyli standardowy – sprawdzi się przy większych nakładach, gdzie koszty jednostkowe spadają przy większej liczbie egzemplarzy.
• Audiobooki – to bez wątpienia format zyskujący na popularności, ale wymagający inwestycji w nagranie przez profesjonalnego lektora oraz późniejszą obróbkę dźwięku.

Zalety i wady self-publishingu

Self-publishing to świetny sposób na to, by wydawać swoje książki bez konieczności dogadywania się z wydawcą i dzielenia się zyskami. To jednak także wyzwania – wynikające z tego, że o wszystko musisz zatroszczyć się we własnym zakresie.

Poznaj największe zalety i wady tego modelu:

Zalety

Self-publishing niesie za sobą szereg korzyści, które przyciągają wielu niezależnych autorów:

• Pełna kontrola nad projektem. Sam decydujesz o treści, okładce, formacie, cenie i strategii marketingowej. Nie musisz podporządkowywać się decyzjom wydawnictwa, co pozwala na pełną swobodę działania i kreatywność.
• Wyższe zyski. Brak pośredników oznacza, że cały dochód ze sprzedaży trafia bezpośrednio do Ciebie. Nawet przy początkowych kosztach inwestycji, długoterminowo możesz osiągnąć znacznie lepsze marże.
• Szybkość publikacji. Proces wydawniczy w modelu self-publishing jest zazwyczaj znacznie krótszy – nie musisz czekać na zatwierdzenie przez wydawnictwo, co pozwala na publikację w zaledwie kilka tygodni.
• Elastyczność i możliwość aktualizacji. Masz możliwość bieżącej modyfikacji treści, zmiany okładki czy aktualizacji informacji. To szczególnie ważne w dynamicznych branżach lub w przypadku publikacji poradników, których aktualność jest kluczowa.

Wady

Mimo licznych zalet, self-publishing wiąże się również z pewnymi wyzwaniami:

• Koszty początkowe. Jako autor musisz pokryć wydatki związane z redakcją, korektą, projektem okładki, składem oraz promocją. Niewłaściwie oszacowane koszty mogą wpłynąć na opłacalność projektu.
• Brak wsparcia ekspertów wydawniczych. W tradycyjnym modelu wydawniczym pracujesz z doświadczonymi redaktorami, grafikami i specjalistami ds. marketingu. W self-publishingu to Ty musisz zadbać o każdy szczegół, co wymaga posiadania lub zdobycia odpowiednich umiejętności.
• Silna konkurencja. Rynek self-publishingu rośnie w siłę, a liczba publikacji jest ogromna. Aby wyróżnić się spośród tysięcy innych tytułów, konieczne jest zastosowanie zaawansowanych strategii marketingowych i budowanie własnej marki.
• Potrzeba umiejętności marketingowych i zarządzania projektem. Sukces Twojej książki zależy nie tylko od jakości treści, ale również od efektywnej promocji i dystrybucji. Jeśli nie posiadasz doświadczenia w marketingu, warto rozważyć współpracę z ekspertami lub poświęcić czas na naukę tych zagadnień.

Kwestie prawne związane z self publishingiem

Niezależnie od tego, czy wybierzesz tradycyjną dystrybucję czy sprzedaż online, kwestie prawne są fundamentem bezpiecznego wydania książki.

Prawa autorskie

Jako autorowi automatycznie przysługują Ci prawa do Twojego dzieła. Oznacza to, że nikt nie może legalnie kopiować, rozpowszechniać ani wykorzystywać Twojej książki bez Twojej zgody. Mimo to, warto podjąć dodatkowe kroki, aby wzmocnić ochronę prawną i uniknąć ewentualnych sporów.

Jak dodatkowo zabezpieczyć swoje prawa?

• Oznaczenie praw autorskich – na początku książki warto dodać informację:
• © [Twoje imię i nazwisko], rok publikacji. Wszelkie prawa zastrzeżone.
• Rejestracja w organizacjach ochrony praw autorskich – możesz zgłosić swoje dzieło do organizacji takich jak ZAiKS czy SAiW Copyright Polska, jeśli planujesz zarabiać na prawach autorskich.
• Depozyt notarialny – możesz złożyć egzemplarz książki u notariusza, który potwierdzi datę jego powstania, co zapobiegnie ewentualnym plagiatom.

ISBN i identyfikacja książki

ISBN (Międzynarodowy Standardowy Numer Książki) to 13-cyfrowy kod nadawany każdej publikacji, który umożliwia jej identyfikację. Jego posiadanie nie jest obowiązkowe, ale znacząco ułatwia dystrybucję, katalogowanie i sprzedaż w księgarniach czy bibliotekach.

ISBN uzyskasz za darmo w Bibliotece Narodowej.  Wystarczy, że wypełnisz wniosek na stronie isbn.bn.org.pl.

Po akceptacji otrzymasz numer ISBN, który musisz umieścić w książce.

A to największe korzyści posiadania ISBN:

• Możliwość sprzedaży w księgarniach stacjonarnych i internetowych (np. Empik, Gandalf, Bonito).
• Większa wiarygodność książki w oczach czytelników.
• Ułatwione śledzenie sprzedaży (np. poprzez systemy hurtowe).

Warto także rozważyć wygenerowanie kodu kreskowego na podstawie ISBN, jeśli planujesz sprzedaż swojej książki w sklepach stacjonarnych.

Umowy z dystrybutorami i platformami sprzedażowymi

Współpracując z dystrybutorami, warto dokładnie zapoznać się z warunkami umowy. Dotyczy to sprzedaży na takich platformach, jak np. Empik, Legimi czy Virtualo.

Upewnij się, że znasz i rozumiesz zasady praw do treści oraz zobowiązań promocyjnych.

Kluczowy jest przede podział przychodów, czyli tantiemy, które pobiera pośrednik. Im większy procent od ceny detalicznej jesteś w stanie uzyskać, tym oczywiście lepiej.

Możesz też sprzedawać bez żadnych pośredników – za pomocą własnego sklepu internetowego.

Ile kosztuje samodzielne wydanie książki?

Koszt wydania książki w modelu self-publishingu zależy od wielu czynników – od jakości wykonania po zakres działań marketingowych.

Oto przykładowe wydatki:

• Redakcja i korekta. Profesjonalna edycja tekstu to podstawa sukcesu. Koszt współpracy z doświadczonym redaktorem waha się od 500 do 5000 zł i zależy od liczby stron. Warto zainwestować w kilka rund korekt, aby usunąć wszelkie błędy i poprawić czytelność. Jeżeli znasz się na tych kwestiach, możesz oczywiście wyeliminować ten wydatek.
• Projekt okładki. Okładka to wizytówka Twojej książki. Koszt profesjonalnego projektu graficznego wynosi od około 300 do 2000 zł. Pamiętaj, że dobrze zaprojektowana okładka nie tylko przyciąga wzrok, ale może także skutecznie zwiększyć sprzedaż. Nawiąż współpracę z grafikiem, który zna specyfikę rynku i potrafi stworzyć projekt dopasowany do gatunku literackiego, w obrębie którego się poruszasz.
• Skład i łamanie tekstu. Koszty za usługę składu i łamania tekstu wynoszą zazwyczaj od 500 do 3000 zł. Profesjonalny skład wpływa na odbiór książki przez czytelnika – poprawne formatowanie, czcionki i marginesy są niezwykle istotne. Oczywiście ten koszt odpada, jeżeli zdecydujesz się wydać e-booka.
• Druk. W modelu druku na żądanie koszt jednostkowy zaczyna się już od około 10 zł. Jeśli planujesz większy nakład, koszty mogą być negocjowane, ale pamiętaj, że druk offsetowy wymaga większej inwestycji początkowej. To kolejny wydatek, który możesz pominąć, decydując się na sprzedaż plików cyfrowych.
• Marketing i reklama. Promocja książki to równie ważny element, jak sama jej produkcja. Inwestycje w kampanie reklamowe (np. Google Ads, Facebook Ads), współpracę z influencerami czy organizację eventów autorskich zaczynają się już od ok. 2000 zł miesięcznie, ale zazwyczaj wynoszą więcej. W miarę wzrostu sprzedaży warto rozważyć zwiększenie budżetu na marketing, aby dotrzeć do szerszej grupy odbiorców.

Jak samodzielnie wydać książkę krok po kroku?

Proces wydawniczy w self-publishingu można podzielić na kilka kluczowych etapów:

1. Pisanie książki

Wszystko zaczyna się od pomysłu. Poświęć odpowiednią ilość czasu na research i zdefiniowanie grupy docelowej. Pisz szczerze i autentycznie – unikalność treści przyciąga czytelników. Ustal harmonogram pracy, który pozwoli Ci systematycznie rozwijać tekst.

2. Redakcja i korekta

Nawet najlepszy tekst potrzebuje profesjonalnej edycji. Zainwestuj w redaktora, który pomoże wyeliminować błędy językowe i stylistyczne. Korekty podnoszą jakość publikacji i zwiększają jej wiarygodność.

3. Projekt okładki i skład

Niby nie ocenia się książki po okładce, ale… no właśnie. Nie jest to coś, co możesz zaniedbać.

Postaraj się intrygować czytelników, a także w wyraźny sposób prezentować tytuł i swoje nazwisko. Pamiętaj, że pierwsze wrażenie robi się tylko raz – warto więc zainwestować we współpracę z doświadczonym grafikiem i nie powielać generycznych projektów.

4. Wybór formatu publikacji

Zdecyduj, czy Twoja książka będzie dostępna jako e-book, druk na żądanie, audiobook czy w formie tradycyjnej.

Każdy format ma swoje zalety i wady – e-booki są tańsze i szybsze w dystrybucji, natomiast książki drukowane budują większą wiarygodność. Audiobooki z kolei trafiają do rosnącej grupy słuchaczy. Wybierz więc jeden lub kilka formatów, które najlepiej odpowiadają Twojej strategii sprzedaży. Nie musisz się ograniczać!

5. Uzyskanie ISBN

Choć nie jest to obowiązkowe, ISBN znacznie ułatwia dystrybucję i katalogowanie książki w księgarniach oraz bibliotekach. Proces rejestracji jest prosty, a numer identyfikuje Twoje dzieło na całym świecie.

6. Wybór platformy sprzedaży

Wybór odpowiedniej platformy to kluczowy element sukcesu. Tak naprawdę masz dwie możliwości, które musisz rozważyć – sprzedaż na platformach, jak Empik, Empik Go czy Legimi lub uruchomienie własnego sklepu i dystrybuowanie swojej książki na własny rachunek. Możesz też łączyć oba te rozwiązania.

Dlaczego warto uruchomić własny sklep i postawić na Sky-Shop?

• Możliwość uruchomienia sklepu bez programowania czy projektowania. Otrzymujesz dostęp do gotowego oprogramowania, które musisz tylko zapełnić swoimi książkami.
• Możliwość sprzedaży zarówno książek papierowych, jak i e-booków. Co ważne, sprzedaż produktów cyfrowych jest w pełni zautomatyzowana. Dowiedz się więcej: Jak sprzedawać pliki cyfrowe?
• Brak pośredników. Cały zysk ze sprzedaży trafia bezpośrednio do Ciebie, co przekłada się na wyższe marże.
• Setki integracji. Za pomocą kilku kliknięć zintegrujesz swoją stronę z bramkami płatności, firmami kurierskimi, narzędziami marketingowymi czy systemami księgowymi.
• Możliwość prowadzenia sprzedaży wielokanałowej. Z poziomu Sky-Shop wygodnie obsłużysz jednoczesną sprzedaż w sklepie i np. EmpikPlace czy Allegro.
• Automatyzacja procesów sprzedażowych. Wbudowane narzędzia do zarządzania zamówieniami, płatnościami i raportowaniem pozwalają oszczędzić czas i skupić się na promocji oraz twórczości.
• Nielimitowane wsparcie techniczne. Wystarczy, że napiszesz maila lub zadzwonisz.

Dowiedz się, jak założyć własny sklep na Sky-Shop:

👉 lub przeczytaj artykuł: Jak założyć własny sklep internetowy?

👉 Oczywiście możesz też równocześnie sprzedawać swoją książkę na przeróżnych platformach – jak Empik, Allegro czy OLX. Więcej o poszczególnych rozwiązaniach przeczytasz w poradniku: Jak i gdzie sprzedawać książki w Internecie?

7. Marketing i promocja

Niezależnie od jakości książki, bez odpowiedniego marketingu trudno osiągnąć sukces.

Oto konkretne strategie, które możesz wdrożyć:

• Optymalizacja SEO. Zadbaj o to, aby tytuł, opis i metadane strony z Twoją książką były zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek. Wykorzystaj odpowiednie słowa kluczowe, które są popularne wśród Twojej grupy docelowej. Pozycjonowanie może okazać się szczególnie przydatne, jeżeli tworzysz książki poradnikowe, które rozwiązują konkretne problemy przedstawicieli Twojej grupy docelowej.
• Budowanie marki osobistej. Twórz wartościowe treści na blogu, prowadź profile w mediach społecznościowych i regularne wysyłaj newslettery. Autentyczność i spójność komunikacji pomagają zbudować zaufanie odbiorców.
• Kampanie reklamowe. Zainwestuj w reklamy na Facebooku, Google Ads czy Instagramie. Testuj różne formaty reklam i analizuj, które rozwiązania przynoszą najlepsze rezultaty.
• Recenzje i opinie. Zachęcaj swoich czytelników do dzielenia się opiniami – pozytywne recenzje budują wiarygodność, a komentarze mogą być wykorzystane w kampaniach promocyjnych.
• Darmowy fragment lub wersja próbna. Udostępnij fragment książki na swojej stronie lub platformach społecznościowych. Darmowa próbka to doskonały sposób na zainteresowanie potencjalnych klientów i zachęcenie ich do zakupu pełnej wersji.

👉 Dowiedz się więcej o skutecznym marketingu.

👉 Zainspiruj się sukcesem innych! Poznaj historię Roksany Matejki, która za pośrednictwem Sky-Shop sprzedaje e-booki!

Podsumowanie

Self-publishing to rewolucyjna metoda wydawnicza, która pozwala na pełną kontrolę nad procesem publikacji i dystrybucji. Choć wymaga od Ciebie inwestycji – zarówno finansowych, jak i czasowych – daje również możliwość osiągnięcia znacznie wyższych zysków i budowania autorskiej marki.

Pamiętaj, że kluczem do sukcesu jest nie tylko wysoka jakość samej treści, ale również profesjonalna oprawa graficzna, przemyślana strategia marketingowa oraz wybór odpowiednich narzędzi sprzedażowych – jak Sky-Shop.

Naszą platformę możesz testować bezpłatnie i bez żadnych zobowiązań przez 14 dni. Dzięki temu na podstawie własnych doświadczeń możesz zdecydować, czy jest to rozwiązanie, które umożliwi Ci wygodną sprzedaż książek w self-publishingu. Zacznij testy już teraz!