To dzięki niej zbudujesz rozpoznawalność. To ją użytkownicy będą wpisywać, gdy zechcą odwiedzić Twój sklep. To jej będą używać, by polecać go swoim znajomym.
Wybór nazwy sklepu internetowego, bo o niej oczywiście mowa, to bardzo ważna decyzja, której raczej nie będziesz mógł zmienić. To także pierwszy krok w stronę skutecznych działań marketingowych.
Na co zatem zwrócić szczególną uwagę, wybierając nazwę sklepu online?
Spis treści artykułu
Szukasz odpowiedniej nazwy dla swojego biznesu? Sprawdź, jak robią to najlepsi
Jak wybrać nazwę swojego sklepu? Jeżeli nie masz gotowego pomysłu, zacznij od researchu i sprawdzenia, jak w tej materii radzą sobie inni. Najlepiej oczywiście dokładnie przyjrzeć się tym, którzy odnieśli największy suckes.
Przeanalizujmy nazwy najpopularniejszych sklepów w Polsce. Z jednej strony są to nazwy kompletnie niezwiązane z działalnością sklepów: Allegro, Zalando, Empik czy Morele.
Z drugiej mamy eobuwie.pl, EURO RTV AGD, ebutik.pl czy Media Markt.
W którą stronę warto pójść?
Nie ma niestety jednoznacznej odpowiedzi na to pytanie. Obie opisane powyżej taktyki mogą być skuteczne, dlatego wybierz tę, która wydaje Ci się bliższa. Pamiętaj, że nazwa Twojego e-sklepu powinna być przede wszystkim chwytliwa, łatwa do zapamiętania i w miarę możliwości krótka.
Wybór idealnej nazwy sklepu internetowego – 8 kroków
Dla niektórych znalezienie odpowiedniej nazwy dla sklepu to bułka z masłem. Doskonale wiemy jednak, że niektórzy spędzają nad tym długie godziny i analizują każdą literę.
Dlatego poniżej zebraliśmy wskazówki, które ułatwią Ci cały proces nazewnictwa. Czym się kierować, tworząc nazwę dla swojego sklepu? Sprawdź!
1. Zacznij od analizy konkurencji i wyróżnij się!
Każdą nazwę, która przyjdzie Ci do głowy musisz zweryfikować. Przede wszystkim pod takim kątem, czy nie jest ona zajęta przez kogoś z Twojej konkurencji. Nie radzimy inspirować konkurentami i wybierać podobnych nazw.
W e-commerce i tak panuje duża konkurencja i nie ma sensu stwarzać sobie dodatkowych wyzwań na tym polu. Twoja nazwa powinna kojarzyć się z Twoją marką, a nie innymi, podobnymi sklepami, działającymi w branży.
Dobrze, jeśli Twoja nazwa odzwierciedla rodzaj biznesu, jaki prowadzisz i typ produktów, które sprzedajesz. Jednak pod żadnym pozorem nie może ona przypominać nazwy sklepów internetowych Twojej konkurencji, o czym wspomnieliśmy wyżej.
To w dużej mierze dzięki nazwie klienci będą rozpoznawać Twój sklep – dlatego postaw na oryginalność.
2. Poznaj swoją grupę docelową
Nazwa firmy nie ma tak naprawdę decydującego wpływu na ostateczny sukces Twojego sklepu. Wpływa jednak na świadomość Twojej marki na rynku i to, jak będą mówić o niej klienci. Właśnie dlatego warto przeanalizować ich preferencje i potrzeby. Zwłaszcza, że przed założeniem sklepu internetowego i tak musisz to zrobić!
Dostosowanie sposobu komunikacji i języka, a więc także nazwy Twojej firmy do preferencji Twojej grupy docelowej jest ważne. Co warto wziąć pod uwagę w tym aspekcie?
- Powody, dla których dokonują zakupu produktów w danej branży. Nazwa może odzwierciedlać wartość i korzyści, które wiążą się z zakupem w Twoim sklepie. Możesz podkreślić, że coś jest ekologiczne, szybkie, smaczne czy po prostu fajne.
- Komunikaty marketingowe, które doceniają przedstawiciele Twojej grupy docelowej. Jaki styl treści preferują? Lubią nowoczesność i bezpośredniość, a może są tradycjonalistami?
- Preferencje i umiejętności językowe. Czy Twoi potencjalni klienci nie będą mieli problemu z odczytaniem/wymówieniem obcojęzycznej nazwy?
👉 Sprawdź, jak stworzyć personę.
3. Określ, co w Twoim sklepie jest najważniejsze
Wybór odpowiedniej nazwy sklepu warto zacząć od zastanowienia się, co będzie go wyróżniać na tle wszystkich innych tego typu miejsc. Oprócz pytania zadanego w tytule akapitu, poświęć uwagę także tym:
- Czy nazwa ma być łatwa do wymówienia, oryginalna i unikalna, związana z produktami, które sprzedajesz? A może wszystko na raz?
- Jaki przekaz ma płynąć z nazwy? Do czego ma nawiązywać? Do asortymentu? A może stylu życia?
- Co cechuje sprzedawane przez Ciebie produkty?
- Jakie wartości chcesz promować?
- Co ludzie mają myśleć i czuć, gdy czytają/wpisują nazwę Twojego sklepu?
- Czy długość nazwy jest dla Ciebie ważna?
👉 Przeczytaj więcej: USP – unikalna propozycja sprzedaży, która wyróżni Cię na tle konkurencji
4. Pamiętaj, że ma być krótko i na temat
W świecie content marketingu często mówi się o zasadzie KISS (Keep it simple, stupid). Znajduje ona również zastosowanie w przypadku nazwy dla sklepu internetowego, która nie może być zbyt skomplikowana – w końcu ma być łatwo ją zapamiętać.
Nie jest to zadanie banalne – jednak wierzymy, że poniższe wskazówki Ci je ułatwią:
- Pamiętaj, że nie musisz korzystać z istniejących słów. Nazwy wielu znanych firm, jak np. Google czy Skype, nic nie znaczą.
- Możesz też pokusić się o przerobienie jakichś wyrazów, jak zrobił gigant – eBay.
- Próbuj kombinacji krótkich słów (jak np. Sky-Shop czy Sky-Pay) – możesz nawet postarać się stworzyć rymy.
- Wystrzegaj się polskich znaków (ą,ć,ę,ł,ó,ż,ź). I tak nie będzie można ich użyć w nazwie domeny, więc w świecie e-commerce jest to bez sensu.
- Postaraj się unikać słów, których pisanie może nastręczać trudności (wiązać się z ryzykiem popełnienia błędu).
5. Postaw na nazwę “evergreen”
To kolejne pojęcie z content marketingu, które oznacza zawsze aktualne treści. Taka też powinna być Twoja nazwa.
Wyobraź sobie, że sprzedajesz odzież damską. Otwierasz sklep, który nazywasz ubraniadlakobiet.pl. Co jeśli zechcesz rozszerzyć asortyment i zacząć sprzedawać odzież dla mężczyzn?
6. Przeprowadź burzę mózgów i otwórz się na feedback
Zaproś innych do wspólnego wymyślania nazwy. Nic tak nie pobudza kreatywności, jak burza mózgów. Zobaczysz, że gdy tylko pojawi się pierwszy pomysł, szybko pojawią się kolejne.
A gdy będziesz mieć już pierwsze propozycje, skonsultuj swoje pomysły z innymi. Nie muszą być to od razu potencjalni klienci, rodzina i znajomi na początek wystarczą. Zapytaj przede wszystkim o ich skojarzenia z nazwą i o to, czy łatwo ją zapamiętać. Odmienna perspektywa jest zawsze cenna i da Ci pogląd na to, jak na dane nazwy mogą reagować konsumenci.
7. Daj sobie czas
Masz już listę potencjalnych nazw? Świetnie.
Wykreśl teraz te pozycje, którymi jednak nie jesteś zainteresowany. Przeczytaj jeszcze raz te, które się ostały.
Odłóż kartkę/zamknij komputer i na chwilę zapomnij o tych wszystkich nazwach. Po prostu się z nimi prześpij.
To ważna decyzja, na której podjęcie warto poświęcić minimum kilka dni. Mamy nadzieję, że po ich upływie będziesz już doskonale wiedzieć, jak nazwać swój sklep.
8. Sprawdź dostępność i zarejestruj nazwę
Przed świętowaniem i wykupieniem domeny, upewnij się, że z wybranej przez Ciebie nazwy nie korzysta nikt inny. W dzisiejszych czasach jest to bardzo proste – wystarczy użyć wyszukiwarki Google. Dla pewności warto również sprawdzić dostępność nazwy w bazie znaków towarowych oraz bazach KRS i CEIDG.
Jeśli chcesz mieć pewność, że nikt nigdy nie wykorzysta nazwy Twojego sklepu i będziesz mógł używać jej zawsze, zadbaj o jej rejestrację w Urzędzie Patentowym. Nie jest to obowiązkowe, jednak zyskasz pewność, że tylko Ty będziesz mieć do niej prawo.
Nazwa a domena sklepu internetowego
Domena to innymi słowy adres internetowy Twojego sklepu, czyli w przypadku: www.fajnysklep.pl, będzie nią “fajnysklep.pl”.
Czy musi być ona taka sama jak jego nazwa?
Z technicznego punktu widzenia – nie. Jednak w praktyce jest to jedyne słuszne rozwiązanie. Z oczywistych względów. Użytkownicy, którzy zapamiętają nazwę Twojego sklepu, bez problemu będą mogli wrócić do niego ponownie. Poza tym zachować spójność w komunikacji – nazwa w logo Twojego sklepu nie będzie różniła się od tej w adresie URL, który znajduje się 2-3 cm wyżej 🙂
👉 Dowiedz się więcej o domenie: Jak wybrać domenę dla sklepu internetowego?
Nazwa sklepu a SEO
Kiedyś nazwa sklepu (a właściwie nazwa domeny) miała wpływ na pozycjonowanie. Sprawiło to, że wiele sklepów nazywa się mniej więcej tak: sklepinternetowyzherbata.pl, sklepzbutamidamskimi.com itd.
Dziś jest to nieaktualne i nie warto się tą koncepcją kierować, szukając inspiracji dla nazwy.
Jeśli chcesz poznać skuteczne taktyki pozycjonowania sklepu internetowego, przeczytaj artykuł: Jak pozycjonować sklep internetowy?
Cechy dobrej nazwy sklepu internetowego – podsumowanie
Odnalezienie właściwej nazwy sklepu może być wyzwaniem – w końcu nowe firmy powstają każdego dnia. Najważniejsze to trzymać się kilku podstawowych zasad:
- Nazwa powinna być krótka i łatwa do zapamiętania.
- Dobrze, jeśli budzi ona pozytywne skojarzenia. Neutralne też są ok – unikaj tych negatywnych!
- Unikaj wszelkich podobieństw do istniejących już nazw. Oryginalność to podstawa!
- Skonsultuj swój pomysł z innymi i daj sobie czas na podjęcie tej ważnej decyzji.
- Upewnij się, że wybrana przez Ciebie nazwa jest dostępna. Jeśli czujesz taką potrzebę, zarejestruj ją w Urzędzie Patentowym.
A jeśli mimo wszystko nic nie przychodzi Ci do głowy, zaufaj specjalistom i zleć wymyślenie nazwy profesjonalnemu copywriterowi.