Zdjęcia do sklepu internetowego. Skąd je brać?

Zdjęcia produktów w sklepie internetowym wykonasz samodzielnie, pozyskasz z hurtowni lub od producenta. Pamiętaj, że wykonane przez Ciebie zdjęcia mogą, ale nie muszą być chronione prawem autorskim. Wykorzystanie darmowych banków zdjęć sprawdzi się szczególnie w przypadku bloga.

Skąd brać zdjęcia produktów do sklepu internetowego?

1. Z hurtowni

Zdecydowana większość dystrybutorów i hurtowni e-commerce udostępnia zdjęcia produktów w swoim pliku produktowym. Stanowią one część informacji o poszczególnych towarach i są udostępniane podczas integracji. Zdjęcia z hurtowni mogą być wykorzystywane przez sklepy internetowe, a informację o tym znajdziesz w umowie. Jeśli masz jakiekolwiek wątpliwości dotyczące legalności pobrania zdjęć od hurtownika – zapytaj. Udzielenie zgody na publikację będzie dla Ciebie dodatkowym zabezpieczeniem.

Co ważne, oprogramowanie Sky-Shop umożliwia zablokowanie pobierania z hurtowni produktów, które nie mają zdjęć. Z funkcji warto skorzystać, jeśli nie przewidujesz uzupełniania tej części danych.

👉 Sprawdź pozostałe funkcje integracji z hurtowniami od Sky-Shop.pl!

2. Kopiowanie zdjęć ze strony producenta

Częstą praktyką uzupełniania brakujących w sklepie internetowym zdjęć jest kopiowanie ich ze strony producenta. Musisz mieć jednak świadomość, że to producent zadecyduje o tym, czy można to robić, czy też nie. W większości przypadków to on zleca wykonanie profesjonalnej sesji i nabywa prawa majątkowe do zdjęć.

Reasumując, żeby kopiowanie zdjęć ze strony producenta było legalne, musi wyrazić na to zgodę. 

Adnotację o możliwości wykorzystania zdjęć producenta w swojej ofercie znajdziesz na jego stronie. Jeśli informacja nie została uzupełniona, skontaktuj się z wybraną firmą.

3. Samodzielne robienie zdjęć produktów

Trzecim ze sposobów pozyskania profesjonalnych zdjęć jest ich samodzielne wykonanie. Fotografia produktowa jest nieodłącznym elementem zakładania sklepu z autorskim asortymentem. Pozostałe e-sklepy (korzystające z tradycyjnych hurtowni i hurtowni dropshippingowych) mogą wykonywać je systematycznie bądź dla wybranych artykułów.

Pamiętaj, że zrobione przez Ciebie zdjęcia mogą ale nie muszą być objęte prawem autorskim. Wszystko zależy od tego, czy mogą zostać uznane za utwór.

Zdjęcia produktu wgrasz podczas dodawania produktu do sklepu.

4. Profesjonalna sesja produktowa

Profesjonalną sesję rozważ szczególnie wtedy, gdy:

• wygląd jest jednym z głównych argumentów sprzedażowych,
• sprzedajesz droższe produkty,
• zdjęcia wykorzystasz również w reklamach i materiałach marki,
• produkt jest trudny do sfotografowania,
• potrzebujesz dużej liczby spójnych fotografii lifestyle.

Możesz zacząć od najważniejszych produktów i dopiero na podstawie wyników zdecydować, czy warto inwestować w kolejne.

Czego potrzeba do zrobienia dobrych zdjęć produktowych?

Najbardziej podstawowe fotografie produktów zrobisz już przy użyciu smartfona. Potrzebujesz jednak odpowiedniego sprzętu. Pomoże Ci w tym:

• namiot bezcieniowy do robienia packshotów,
• statyw,
• lampa LED z możliwością regulacji oświetlenia lub softbox,
• elementy urozmaicające zdjęcia np. szyby pozwalające uzyskać efekt odbicia, kolorowe bristole pełniące rolę tła.
• aparat lub telefon z dobrym aparatem.

Rozwiązanie sprawdzi się szczególnie wtedy, gdy Twoja baza produktowa nie ogranicza się do kilku/kilkunastu produktów. Zakup podstawowego sprzętu prawdopodobnie będzie wiązał się z mniejszym kosztem niż outsourcowanie robienia zdjęć dla każdej pozycji ze sklepu.

Jak zrobić zdjęcia produktów samodzielnie? O czym pamiętać?

• Zacznij od przygotowania produktu. Upewnij się, że jest czysty. Pozbądź się ewentualnych odcisków palców.
• Wybierz odpowiednie tło. Najlepiej białe lub jednolite. Unikaj takiego, które odwraca uwagę od produktu.
• Pamiętaj o oświetleniu. Naturalne światło jest najlepsze. Fotografuj w pobliżu okna w ciągu dnia. Unikaj ostrych cieni. Możesz użyć prostego oświetlenia z lampy.
• Zadbaj o odpowiednią aranżację i ustawienie produktu. Umieść towar centralnie w kadrze.
• Upewnij się, że zdjęcie jest ostre. Użyj trybu manualnego lub automatycznego ostrości. W razie potrzeby możesz to delikatnie poprawić w programie do obróbki zdjęć.
• Zrób co najmniej kilka zdjęć z różnych perspektyw, aby pokazać produkt z różnych stron.
• Pamiętaj także o rozmiarze zdjęć, który ma znaczenie dla szybkości ładowania się Twojej strony. Zalecane rozmiary to 1000 x 1500 px lub 2000 x 2000 px. Możesz wykorzystać format JPG lub PNG.
• Po zrobieniu zdjęć przytnij je i dostosuj jasność/kontrast w programie graficznym. Chyba, że nie ma takiej potrzeby 🙂

Jeżeli nie czujesz się na siłach, by zrobić unikalne zdjęcia wysokiej jakości, zwróć się o pomoc do profesjonalnego fotografa. Jeżeli efekt Twoich starań ma być przeciętny, to często lepsza inwestycja niż drogi aparat.

Jakie zdjęcia do sklepu internetowego warto robić?

• Zdjęcie na białym tle (packshot). Szczególnie przydadzą się podczas sprzedaży na Allegro.
• Zdjęcia prezentujące użycie przedmiotu. To doskonały moment, żeby przekonać o wodoszczelności produktu, odporności na pył, innej cesze, która go wyróżnia.
• Zdjęcia obejmujące zbliżenia na istotne elementy np. mocowania, detale.
• Zdjęcia obrazujące skalę. W przypadku niestandardowych wielkości warto zestawić towar z rzeczą codziennego użytku np. pilotem bądź dłonią.
• Zdjęcia uwzględniające produkty kompatybilne, które wspomogą cross-selling.
• Zdjęcia opakowania – mogą być istotne np. przy produktach kupowanych na prezent.

zdjęcia ukazujące produkt z różnych perspektyw – przykład ze sklepu Luma Milanówek działającego na Sky-Shop

Robiąc zdjęcia produktów pamiętaj, że to one i ich cechy mają zostać wyeksponowane. Zbyt złożone tło, przykuwające uwagę elementy dodatkowe mogą rozproszyć uwagę konsumenta.

Jak przygotować zdjęcia przed dodaniem do sklepu?

Przed publikacją zwróć uwagę na:

• rozdzielczość – klient powinien móc dobrze obejrzeć szczegóły,
• wagę pliku – nie wgrywaj bez potrzeby wielomegabajtowych plików prosto z aparatu,
• proporcje – utrzymuj je spójnie w obrębie katalogu,
• format – w zależności od zastosowania możesz korzystać m.in. z JPG/JPEG, PNG czy WebP,
• kompresję – zmniejsz wagę pliku bez zauważalnej utraty jakości,
• nazwę pliku – zamiast przypadkowych nazw typu IMG_2847.jpg używaj określeń opisujących zdjęcia.

Nie ma potrzeby narzucania wszystkim sklepom jednego uniwersalnego rozmiaru typu 1000 × 1500 px. Wymagania zależą od szablonu, sposobu wyświetlania zdjęć i kanałów, w których wykorzystujesz ofertę.

Najważniejszy jest kompromis między dobrą jakością a szybkim ładowaniem strony. Google również zaleca łączenie wysokiej jakości zdjęć z odpowiednią optymalizacją ich rozmiaru.

Zdjęcia produktów w Google Merchant Center

Jeżeli promujesz produkty w Google, zdjęcia powinny spełniać również wymagania Merchant Center.

zdjęcia produktowe w reklamach Google

Google zapowiedział, że od 31 stycznia 2027 roku minimalny rozmiar zdjęcia produktu wyniesie 500 × 500 px. Dla najlepszej prezentacji Google rekomenduje obecnie fotografie około 1500 × 1500 px lub większe.

Zdjęcie główne powinno jasno przedstawiać sprzedawany produkt. Nie dodawaj do niego elementów promocyjnych czy grafik zastępczych.

Poza zdjęciem głównym możesz przesłać do 10 dodatkowych fotografii produktu. Mogą pokazywać go z innych perspektyw, w użyciu lub w aranżacji.

Jak zoptymalizować zdjęcia produktów pod SEO?

• Nadaj plikom opisowe nazwy – zamiast IMG_4839.jpg użyj np. czarny-plecak-turystyczny-40l.jpg.
• Uzupełnij atrybut alt – opisz krótko i konkretnie, co znajduje się na zdjęciu. Nie traktuj go jako miejsca do upychania fraz.
• Umieszczaj zdjęcia przy odpowiedniej treści – fotografia produktu powinna znajdować się na stronie, której treść jasno wskazuje, co przedstawia.
• Dbaj o jakość zdjęć – fotografie powinny być ostre i na tyle duże, by klient mógł dobrze obejrzeć produkt.
• Kompresuj pliki przed publikacją – zbyt ciężkie zdjęcia mogą spowalniać stronę i pogarszać doświadczenie użytkownika.
• Dobierz odpowiedni format – w zależności od zastosowania możesz korzystać m.in. z JPG/JPEG, PNG lub WebP.
• Zadbaj o możliwość indeksowania zdjęć – Google musi mieć dostęp do adresów URL plików graficznych, aby mogły pojawiać się np. w Grafice Google.
• Utrzymuj spójne proporcje zdjęć – ułatwia to prezentację katalogu i ogranicza problemy z układem strony.
• Nie publikuj kilku identycznych zdjęć bez potrzeby – każde kolejne ujęcie powinno pokazywać nowy detal, perspektywę albo zastosowanie produktu.
• Używaj własnych zdjęć tam, gdzie mają wartość dla klienta – np. przy bestsellerach, detalach, zastosowaniach czy porównaniu rozmiaru. Unikalność sama w sobie nie gwarantuje wyższej pozycji, ale może zwiększyć użyteczność karty produktu i szansę na widoczność w Grafice Google.

👉 Dowiedz się, jak pozycjonować sklep internetowy.

Skąd brać darmowe zdjęcia na bloga sklepu?

Nie wszystkie fotografie na stronie sklepu muszą przedstawiać produkty. Zdjęcia przydadzą Ci się również przy tworzeniu artykułów blogowych, landing page’y czy materiałów do social mediów.

Możesz pobrać je bez opłat, korzystając z popularnych banków zdjęć, np.:

• Unsplash,
• Pexels,
• Pixabay.

Zdjęcia możesz też generować za pomocą AI lub tworzyć w popularnych programach graficznych, jak Canva.

👉 Zobacz: Jak założyć bloga w sklepie internetowym?

Darmowe zdjęcia na stronę – aspekty prawne

To, że zdjęcie znajduje się w Google, na stronie producenta czy w mediach społecznościowych, nie oznacza, że możesz skopiować je do swojego sklepu.

Najprościej jest korzystać z:

• własnych zdjęć,
• materiałów przekazanych przez producenta lub hurtownię na warunkach pozwalających na ich publikację,
• legalnie zakupionych zdjęć,
• materiałów udostępnionych na licencji pozwalającej na wykorzystanie komercyjne.

W przypadku Creative Commons zwracaj uwagę na dokładny rodzaj licencji, tj.:

• CC BY pozwala na wykorzystanie i modyfikowanie utworu również komercyjnie, ale wymaga odpowiedniego wskazania autora,
• CC BY-NC nie pozwala na wykorzystanie komercyjne,
• CC0 pozwala twórcy zrzec się praw w możliwie najszerszym zakresie, dzięki czemu materiał może być wykorzystywany również komercyjnie bez konieczności uzyskiwania zgody.

Stawiasz na profesjonalny wygląd swojego sklepu internetowego? Sprawdź indywidualne pakiety graficzne!