Jak powinna wyglądać idealna karta produktu w sklepie internetowym?

To od karty produktu w dużej mierze zależy, czy klient wrzuci produkt do koszyka czy zamknie Twoją stronę i przejdzie do konkurencji. 

Idealna karta nie tylko prezentuje towar, ale też odpowiada na wszystkie pytania kupującego, rozwiewa jego wątpliwości i, co najważniejsze, przekonuje go do zakupu. Powinna zawierać atrakcyjne zdjęcia, rzetelny opis i najważniejsze parametry – a to wszystko przedstawione w maksymalnie przejrzysty sposób.

Dowiedz się więcej.

Czym jest karta produktu?

Karta produktu w sklepie internetowym to podstrona, na której przedstawione są szczegółowe informacje na temat danego towaru. Zwykle są to jego cechy, funkcje, możliwości zastosowania i specyfikacja techniczna lub skład. Powinny się tam znaleźć się również zdjęcia oraz cena danego towaru.

Dobrze zaprojektowana karta łączy w sobie funkcję katalogu, ulotki i sprzedawcy w jednym – pokazuje produkt z najlepszej strony, odpowiada na pytania i rozwiewa wątpliwości, zanim klient je zada. Jej celem jest przekonanie odwiedzającego do kliknięcia przycisku „Dodaj do koszyka” – i właśnie z myślą o tym powinieneś ją tworzyć.

przykładowa karta produktu

Co powinna zawierać karta produktu?

Karta produktu to narzędzie sprzedażowe, które powinno skłonić zainteresowanego klienta do sfinalizowania transakcji. Właśnie dlatego warto dopracować każdy znajdujący się na niej element.

Oto najważniejsze składowe karty produktu:

1. Nazwa produktu

To pierwszy element, na który zwraca uwagę klient. Nazwa musi więc być jasna, zrozumiała i precyzyjna.

Czym się kierować przy jej tworzeniu?

• Unikaj ogólników typu „Bluzka damska”, zamiast tego użyj np. „Bluzka damska oversize z lnu – beżowa, rozmiar M”.
• Używaj określeń, które ułatwią pozycjonowanie w wyszukiwarce i jasno określą produkt.
• Hasła w stylu „Mega hit!!!” wyglądają amatorsko i nie budują zaufania.

2. Zdjęcia i materiały wizualne

Zdjęcia to najważniejszy element karty produktu – klient nie może dotknąć ani przymierzyć produktu, więc musi zobaczyć go w możliwie najpełniejszy sposób.

Jak powinny wyglądać zdjęcia produktu?

• Powinny być odpowiednio ostre i dobrze oświetlone. 
• Idealnie, jeżeli prezentują produkt na neutralnym tle. 
• Mogą też pokazywać produkt w użyciu – np. but na stopie czy ekspres do kawy w kuchni).
• Powinny dawać możliwość powiększenia  – tak, by klient mógł zobaczyć szczegóły w dużej rozdzielczości.

funkcja powiększania produktu w sklepie Luma-Milanówek działającym na Sky-Shop

Warto rozważyć też dodanie wideo.

👉 Dowiedz się więcej o zdjęciach w sklepie internetowym.

3. Cena produktu

Cena to jeden z pierwszych elementów, na które zwraca uwagę klient. Powinna być dobrze widoczna – znajdować się najlepiej blisko nazwy produktu lub przy przycisku „Dodaj do koszyka”.

Jak prezentować cenę na karcie produktu? Zadbaj o:

• Duży, wyraźny font – cena nie może gubić się wśród innych informacji.
• Odpowiednie końcówki – ceny kończące się na ,99 lub ,95 wciąż działają, ale w niektórych branżach (np. premium) lepiej stawiać na okrągłe wartości.
• Wyraźne przekreślenia cen w przypadku promocji i informowanie o cenach standardowych.
• Dodatkowe informacje – przy większych kwotach warto dodać opcję ratalną lub informację o darmowej dostawie od określonej kwoty.

oznaczanie promocji w sklepach działających na Sky-Shop

👉 Dowiedz się też, jak ustalić politykę cenową w sklepie internetowym.

4. Dostępność produktu

Informacja o dostępności wpływa na poczucie pilności zakupu. Klient chce wiedzieć, czy produkt może mieć od ręki czy będzie musiał czekać. Dobrze też informować o tym, jak dużo jest go na stanie – informacja o niskiej dostępności może przyspieszyć podjęcie decyzji zakupowej.

Jakie informacje podkreślać?

• Stan magazynowy – „Dostępny”, „Na wyczerpaniu”, „Chwilowo niedostępny” (warto stosować oznaczenia kolorystyczne).
• Czas wysyłki – np. „Wysyłka w 24h” lub „Dostawa w 3–5 dni roboczych”.
• Jeśli produkt jest chwilowo niedostępny, daj możliwość zapisu na powiadomienie o ponownej dostępności.

5. Opis produktu

To tu klient dowiaduje się, co właściwie kupuje i dlaczego warto.

Jak stworzyć skuteczny opis produktu?

• Pamiętaj, że pierwsze wrażenie jest najważniejsze. Zacznij od 2–3 zdań, które od razu odpowiadają na pytanie „co to jest i dlaczego mam to kupić?”.
• Wykorzystaj język korzyści. Nie ograniczaj się do suchych parametrów. Zamiast „Plecak 25 l” napisz: „Lekki plecak o pojemności 25 litrów – idealny na codzienne dojazdy do pracy i weekendowe wycieczki”.
• Dziel opis na przejrzyste sekcje – np. „Najważniejsze cechy”, „Dlaczego warto?”, „Specyfikacja techniczna”.
• Stosuj wypunktowania, które zwiększają czytelność.
• Dbaj o unikalność. Nie kopiuj opisów od producenta czy z hurtowni. Google premiuje unikalne treści, a klient doceni, że mówisz własnym głosem.

👉 Dowiedz się więcej o tworzeniu skutecznych opisów produktów. Możesz też obejrzeć wideo na ten temat:

6. Przycisk Call to Action

Przycisk CTA to element, który mówi klientowi, co ma zrobić – i zachęca go, żeby zrobił to teraz. W przypadku karty produktu to najczęściej „Dodaj do koszyka” lub „Kup teraz”. Od jego wyglądu, treści i umiejscowienia może zależeć, czy transakcja dojdzie do skutku.

Co wyróżnia dobry przycisk CTA w sklepie internetowym?

• Jasny komunikat – używaj prostych i zrozumiałych sformułowań – np.: „Dodaj do koszyka”, „Kup teraz”, „Zamów z dostawą jutro”.
• Kontrastowy kolor – przycisk powinien odcinać się od tła i reszty elementów, by od razu przyciągał wzrok.
• Odpowiedni rozmiar – CTA powinno być na tyle duże, żeby łatwo kliknąć (zwłaszcza na urządzeniach mobilnych), ale nie na tyle, by przytłoczyć użytkownika.
• Testowanie wariantów – różne kolory, treści i umiejscowienie mogą dawać różne wyniki. Warto więc regularnie sprawdzać za pomocą testów A/B, co działa najlepiej.

7. Dodatkowe elementy, które możesz umieścić na karcie produktu

Na karcie produktu w swoim sklepie możesz umieścić jeszcze:

• opinie na temat produktu, 
• informację o najniższej cenie z ostatnich 30 dni (to obowiązkowe),
• przechowalnię,
• formularz kontaktowy, 
• informacje o dostawie i zwrotach,
• powiązane lub podobne produkty,
• zestawy z danym towarem, 
• opcje personalizacji. 

Na co zwrócić uwagę, tworząc kartę produktu?

Karta produktu powinna być maksymalnie przejrzysta i intuicyjna, żeby klient w kilka sekund znalazł wszystkie potrzebne informacje. Dobra nawigacja, czytelny układ i brak zbędnych elementów to absolutna podstawa.

Ważne jest też dopasowanie wyglądu karty do branży i całej identyfikacji wizualnej sklepu. Spójność kolorów, fontów i układu buduje zaufanie i profesjonalny wizerunek marki.

Karta produktu a SEO

Jeśli chcesz, żeby Twoje produkty były widoczne w Google, karta produktu musi być przygotowana nie tylko dla klientów, ale i pod kątem wyszukiwarek. Tak naprawdę każdy jej element może wpływać na pozycjonowanie – od tytułu, przez zdjęcia, po recenzje użytkowników.

Oto elementy, na które powinieneś zwrócić szczególną uwagę:

• Tytuł produktu. Powinien być zwięzły i zawierać główne słowo kluczowe, które najlepiej opisuje produkt. Jest to jeden z najważniejszych elementów wpływających na SEO.
• Opis produktu. Musi być unikalny i szczegółowy, zawierając odpowiednie frazy kluczowe, ale bez nadmiernego ich nasycenia (tzw. keyword stuffing).
• Meta tagi. Meta tytuł i meta opis powinny być optymalizowane pod kątem fraz kluczowych oraz zachęcać do kliknięcia w wynikach wyszukiwania.
• URL karty produktu. Najlepiej, gdy jest prosty i czytelny, zawierający słowo kluczowe. Unikaj niepotrzebnych parametrów i cyfr.
• Zdjęcia produktów: Nazwy plików graficznych powinny być opisowe i zawierać frazy kluczowe. Ważne są także atrybuty alt, które pomagają w indeksacji przez roboty wyszukiwarek.
• Recenzje i oceny. Pozytywne opinie na temat produktów mogą poprawić ranking SEO, a także zwiększyć zaufanie klientów.
• Linkowanie wewnętrzne. Linki do innych produktów lub kategorii na stronie mogą pomóc w lepszej nawigacji i indeksacji strony przez wyszukiwarki.

👉 Dowiedz się, jak skutecznie pozycjonować sklep internetowy.

Przykłady kart produktów

Dobra karta produktu powinna być dostosowana do branży, stylu sklepu oraz wybranych towarów. Poniżej przedstawiamy dobrze zaprojektowane karty produktów w sklepach działających na platformie Sky-Shop.

Karta produktu w sklepie Oh Mommy!

Karta produktu w sklepie Oh Mommy! zawiera wszystkie niezbędne informacje z perspektywy kupującego. Na samym górze znalazła się nazwa artykułu oraz logo marki. Uwagę przykuwają również znaczniki „Promocja” oraz „Bestseller”, które mogą przyciągnąć klientów.

Na karcie zostały zaprezentowane wszystkie dostępne warianty produktu. Oprócz ceny znalazły się tam też informacje o promocji, najniższej cenie z ostatnich 30 dni, programie lojalnościowym i szczegółach wysyłki. Dzięki temu klient może natychmiast sprawdzić całkowity kosz zamówienia. Dodatkowo informacja o małej dostępności daje impuls do podjęcia szybkiej decyzji zakupowej.

Na stronie w osobnych zakładkach znajdują się opis oraz parametry, w których zostały zawarte najważniejsze informacje o produkcie (wiek, przeznaczenie oraz certyfikaty). Dzięki temu kupujący mogą sprawdzić, czy artykuł jest zgodny z ich oczekiwaniami.

Sklep ohmommy.pl działający na oprogramowaniu Sky-Shop

Karta produktu w sklepie Shelbi.pl

Prezentacja produktu w sklepie Shelbi.pl jest dostosowana do branży jubilerskiej. W nazwie zostały zawarte materiały i styl wykonania przedmiotu. Na samej górze umieszczono najważniejsze informacje dla klienta, takie jak wysyłka, surowce oraz masa. Dodatkowo możliwy jest łatwy wybór rozmiaru produktu.

Uwagę przyciągają dobrej jakości zdjęcia prezentujące pierścionek pod różnymi kątami, aby odbiorcy mieli jak najlepszy obraz artykułu. Informacja o promocji jest wyraźnie zaznaczona za pomocą przekreślonej ceny i rabatu procentowego, dzięki czemu oferta staje się atrakcyjna dla klientów. Prezentacja końca czasu promocji, informacje o możliwości odroczonych płatności oraz programie lojalnościowym mogą dodatkowo zmotywować ich do zakupu.

Użytkownik może w łatwy sposób dodać produkt do koszyka lub przechowalni. Ma również możliwość zadania pytania oraz pozostawienia numeru telefonu do kontaktu, gdyby miał jakieś wątpliwości dotyczące towaru. Na karcie produktu prezentowane są również opinie w formie ocen w formie gwiazdek oraz komentarzy, które wzbudzają zaufanie odbiorców.

Sklep shelbi.pl działający na oprogramowaniu Sky-Shop

Karta produktu w sklepie Ekoszopka

Karta produktowa w sklepie Ekoszopka została dostosowana do sprzedaży kosmetyków naturalnych. W jej dolnej części umieszczono kilka zakładek, dzięki którym klienci mają szansę zapoznać się z dokładnymi informacjami na temat wybranego artykułu. Poza opisem znajdują się tutaj cechy, skład oraz sposób użycia preparatu. Klienci mogą również zadać pytanie za pomocą formularza kontaktowego. Dzięki temu otrzymują pełną informację o produkcie.

Sklep wykorzystuje również możliwości cross-sellingu poprzez prezentację artykułów podobnych oraz kupowanych przez innych użytkowników. W ten sposób zachęcają odbiorców do dodatkowych zakupów, co przekłada się na zwiększenie wartości koszyków.

Sklep ekoszopka.pl działający na oprogramowaniu Sky-Shop

W Sky-Shop bez problemu samodzielnie stworzysz kartę produktu dla Twojego sklepu internetowego i wzbogacisz ją o elementy poprawiające konwersję. Załóż darmowe konto testowe i sprawdź wszystkie możliwości platformy podczas okresu próbnego.